Castel Guelfo The Style Outlets : renforcer notre proposition de valeur

Après avoir conforté la position des villages de marques en tant que première destination shopping en Europe, NEINVER a décidé de réinventer son modèle et de devenir proactif face aux nouvelles demandes et attentes des clients concernant les centres de marques, en mettant l’accent en particulier sur la qualité des marques et produits disponibles.

NEINVER a lancé le concept The Style Outlets, une plate-forme internationale qui rassemble tous ses centres sous cette nouvelle marque. Avec The Style Outlets, NEINVER revisite le concept pour le faire évoluer vers une expérience shopping radicalement nouvelle, allant de la conception et de l’architecture à la gamme des produits, la communication et les services.


« Le passage de tous nos centres sous la marque “The Style Outlets ” est destiné à répondre aux nouvelles demandes et attentes de nos clients. La nouvelle marque rassemble non seulement tous les centres au sein d’une seule et même plate-forme, mais elle offre aussi un nouveau positionnement basé sur une expérience shopping de qualité, avec tout un éventail de marques haut de gamme et des services élargis. Le but est d’optimiser la valeur pour les investisseurs, les exploitants de magasins et les clients. »

NEINVER


Le centre de marques Castel Guelfo en Italie fait partie de cette plate-forme depuis 2009. La transformation de Castel Guelfo The Style Outlets signe le passage du centre à un nouveau positionnement haut de gamme, conformément à notre engagement en faveur de l’excellence dans tous nos secteurs d’activité. Le projet, qui représente un investissement de 2,5 M€, porte sur un remaniement complet en vue de répondre efficacement à la demande du marché. Au-delà du changement de nom, nous nous sommes engagés à optimiser la valeur pour les clients, les exploitants de magasins et investisseurs, en privilégiant les points suivants:

  • Une image de marque redynamisée, proposant un style abordable et conforme aux attentes des enseignes et clients.

  • Un mix commercial de grande qualité et à forte valeur ajoutée, l’offre du centre s’étendant à 100 nouvelles enseignes internationales prestigieuses, comme Adidas, Calvin Klein Jeans, Geox, Samsonite, Cerruti, Gap, Timberland et Desigual.

  • Une expérience shopping intégrée grâce à la mise en place d’une offre de services haut de gamme, tel un hall d’exposition pour événements culturels.

  • Un design novateur aux lignes confortables destiné à rendre le séjour des visiteurs plus agréable avec l’introduction de nouveaux espaces verts et de verrières pour se protéger du soleil et de la pluie.

  • Un engagement en faveur d’une architecture durable grâce à des systèmes d’éclairage économes en énergie.

L’année qui a suivi cette mutation, la fréquentation et les ventes ont augmenté, respectivement, de 34 % et de 38 %, preuve de la pertinence de la nouvelle proposition de valeur de Castel Guelfo The Style Outlets.

 

 

 

 

Etudes de cas